Die niederländische Freizeitparkgruppe Momentum Leisure gibt ihren Majaland-Parks einen neuen Namen: Ab Frühjahr 2027 sollen die drei bestehenden Standorte in Kownaty, Warschau und Danzig schrittweise zur Marke „Episodia” übergehen. Ein vierter Park in Gliwice öffnet im Sommer 2027 direkt unter dem neuen Namen. Neben Biene Maja werden künftig SpongeBob, PAW Patrol, die Schlümpfe und die Teenage Mutant Ninja Turtles das Markendach bevölkern.
Was 2008 mit einem familienorientierten Konzept rund um Biene Maja begann, wächst zu einer eigenständigen Freizeitparkplattform für Zentral- und Osteuropa: Momentum Leisure, das niederländische Unternehmen hinter den Majaland-Parks in Polen, hat offiziell die Einführung der neuen Dachmarke „Episodia” bekanntgegeben. Der Name soll ab 2027 alle bestehenden und künftigen Standorte unter einem einheitlichen Markendach vereinen.
Hintergrund: Von der Plopsa-Kooperation zur eigenständigen Marke
Momentum Leisure hat die Majaland-Parks stets selbst entwickelt und betrieben. Beim Aufbau des Portfolios arbeitete das Unternehmen eng mit Plopsa zusammen – der Freizeitparksparte des belgischen Entertainmentkonzerns Studio 100, der unter anderem die Rechte an Biene Maja hält. Plopsa war als Lizenzpartner und Anteilseigner an den Parks beteiligt. Die operative Zusammenarbeit mit Plopsa wurde inzwischen beendet; Plopsa ist jedoch weiterhin Anteilseigner, und die Lizenzvereinbarung für die Studio-100-Charaktere läuft fort.
Mit dem Rebranding zu Episodia und der Erweiterung des Lizenzportfolios um internationale Partner wie Nickelodeon und Peyo positioniert sich Momentum Leisure nun noch deutlicher als eigenständige Parkgruppe – unabhängiger vom ursprünglichen belgischen Partner und breiter aufgestellt als je zuvor.
Warum „Episodia” – und was steckt hinter dem Namen?
Der neue Markenname leitet sich von der Idee der Episoden und Geschichten ab. Familien sollen bei jedem Besuch buchstäblich in eine neue Welt eintreten – von einer Geschichte zur nächsten wechseln können, ohne den Park verlassen zu müssen. Statt eines einzelnen dominanten Lizenzpartners soll Episodia künftig mehrere Charakteruniversen gleichzeitig beheimaten und so mehr Gründe für Wiederholungsbesuche bieten.
Der Name funktioniert sprachübergreifend, ist leicht aussprechbar und lässt sich klar von Wettbewerbern abgrenzen – für eine Parkgruppe mit Expansionsplänen in mehreren Ländern ein nicht unwichtiger Faktor.
Diese Charaktere sind Teil der Episodia-Welt
– Biene Maja (Studio 100) – die Gründungsfigur der Majaland-Parks und bis heute zentraler Charakter an allen Standorten. Die Lizenz läuft trotz des veränderten Verhältnisses zu Plopsa weiter.
– SpongeBob SquarePants und Patrick Star (Nickelodeon/Paramount) – die Bewohner von Bikini Bottom gehören zu den bekanntesten Trickfilmfiguren der Welt und sprechen Kinder wie Eltern gleichermaßen an.
– PAW Patrol (Nickelodeon/Spin Master) – die Rettungshunde-Serie ist seit Jahren eine der erfolgreichsten Vorschulmarken weltweit und in nahezu jedem europäischen Freizeitpark vertreten.
– Teenage Mutant Ninja Turtles (Nickelodeon/Paramount) – die Schildkrötenhelden erleben eine internationale Popularitätsrenaissance und sprechen vor allem ältere Kinder sowie Eltern an, die mit dem Original
aufgewachsen sind.
– Die Schlümpfe (IMPS/Peyo) – die kleinen blauen Figuren aus dem Comic von Pierre Culliford gehören zu den bekanntesten europäischen Lizenzmarken überhaupt und sind besonders in Belgien und den
Niederlanden tief verwurzelt.
Die vier Standorte im Überblick
Majaland Kownaty war der erste Park der Gruppe, eröffnet 2018 in der Nähe von Zielona Góra im Westen Polens. Als Flaggschiff der Gruppe liegt er verkehrsgünstig zwischen Berlin und Poznań und erreicht ein Einzugsgebiet von rund 8,5 Millionen Menschen.
Majaland Warschau öffnete 2022 in der Nähe der polnischen Hauptstadt und ist Teil eines gemischten Standorts mit Einkaufs- und Freizeitangeboten. Das Einzugsgebiet umfasst über sechs Millionen Menschen.
Majaland Danzig ist der jüngste der drei bestehenden Parks, eröffnet im Juni 2024. Der 20.000 Quadratmeter große Standort bietet 25 Attraktionen, viele davon überdacht, und liegt in einer der meistbesuchten Tourismusstädte Polens.
Episodia Gliwice wird der erste Park, der von Beginn an unter dem neuen Namen öffnet – geplant für Sommer 2027. Das oberschlesische Gliwice liegt im dicht besiedelten Ballungsraum Oberschlesien mit rund 11,4 Millionen Menschen im Einzugsgebiet. Als weiterer zukünftiger Standort ist Bukarest in Rumänien angekündigt.
Was ändert sich für Besucher?
Wer in den kommenden Monaten einen der Majaland-Parks besucht, wird zunächst keine großen Unterschiede bemerken. Die Transition ist auf Frühjahr 2027 angesetzt und soll schrittweise verlaufen. Tickets, Öffnungszeiten und praktische Parkinfos bleiben bis zur vollständigen Umstellung über die bestehenden Parkwebsites abrufbar.
Inhaltlich soll die Umstellung mehr als ein Namenswechsel sein: Geplant sind neue Farbschemata, überarbeitete Innengestaltung, immersivere Themenzonen und weitere Investitionen in Attraktionen. Das Kernversprechen der Parks – sicheres, erschwingliches Familienerlebnis für Kinder von 3 bis 12 Jahren – bleibt unverändert.
Strategischer Hintergrund: Wachstum in Zentral- und Osteuropa
Für Momentum Leisure ist das Rebranding vor allem ein Wachstumsschritt. Eine einheitliche, skalierbare Marke macht das Portfolio für internationale Lizenzpartner attraktiver, erleichtert die Expansion in neue Märkte und vereinfacht die Kommunikation gegenüber Investoren. Bis 2030 hat sich Momentum Leisure das Ziel gesetzt, zehn Parks in der Region zu betreiben. Zentral- und Osteuropa gilt in der Freizeitparkbranche als Wachstumsmarkt: Die Region verfügt über große Bevölkerungszahlen, eine wachsende Mittelschicht und im Vergleich zu Westeuropa noch deutlich weniger Freizeitparkinfrastruktur.
Über Momentum Leisure: Momentum Leisure ist ein niederländisches Unternehmen, das seit 2008 Freizeitparks in Zentral- und Osteuropa entwickelt und betreibt. Teil von Momentum Capital mit Sitz in Amsterdam, hat das Unternehmen bislang rund 150 Millionen Euro in seine Parks investiert. Mit der Marke Episodia plant Momentum Leisure die nächste Wachstumsphase – mit einem neuen Park in Gliwice (2027) und einem weiteren geplanten Standort in Bukarest.
